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毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了
发布时间:2019-12-03
 


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了

汽势Auto-First|周光军

亲自操刀过奔驰、奔驰AMG和Smart,以及服务过奥迪品牌的经历,让人们对毛京波治下的林肯品牌在华抱有很高的期待,“豪华品牌新锐力量”成为毛京波给林肯开出的药方。上周福特举行的战略发布上,一身干练的毛京波完成了她就任林肯亚太及中国区总裁后的对外首秀。

“豪华品牌新锐力量”显然是指老牌劲旅。我的理解,这个新锐力量,指的就是奥迪、奔驰、宝马之外,在豪华品牌之外的新选择。毛京波虽然没那么直说,言外之意就是“ABB之外就选林肯”也或者是ABB和林肯才是豪华品牌的“四大金刚”。豪华品牌里的ABB,毛京波干过其中的两个,奔驰是其亲自操刀过的品牌,奥迪是其服务过的豪华品牌,始终处在豪华品牌第一线是毛京波无人能及的独特之处。我想,“豪华品牌新锐力量”的品牌定位正是来自毛京波对当下豪华品牌的思考、认知和理解。


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了


这也是毛京波出任林肯亚太及中国区总裁近一年后才发声的原因所在。按熟悉者对毛京波性格的理解,毛京波是属于那种一旦想清楚了,就会甩开膀子干的人。毛京波在福特战略发布上的演讲似乎也是一种佐证:“市场总会面临挑战,但林肯这个品牌是坚韧的,林肯在中国的基础是坚实的,林肯对中国市场与客户的承诺是坚定的。”

为此,林肯制定了“中国第一、客户为先”的战略,其核心是把中国作为林肯全球的战略高点,从产品规划到设计,充分考虑中国客户的诉求,同时,真正做到中国速度。在升级客户体验方面,通过本土化创新,打造林肯全球新标杆。在竞争激烈的豪华汽车细分市场中脱颖而出,成长为一支新锐力量。


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了


毛京波把2019年称作是林肯苦练内功的破局之年,以品牌、客户体验、产品与团队的“四个本土化”破市场之局。品牌本土化方面,用中国客户最熟悉的语言讲述林肯故事。去年,林肯推出了全新品牌理念“静谧之旅”,并从中国文化的角度对它进行了本土化的解读。今年,林肯将继续通过创新性的整合营销,线上线下的全方位互动,向客户传递品牌主张,并全力推动品牌年轻化。与“静谧之旅”相辅相成的,是林肯品牌进入中国市场之初,便为中国客户量身打造的客户服务理念“林肯之道”。今年,将继续升级和完善“林肯之道”,带来更加超越期待的客户体验。


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了


3月份已经落户上海的林肯品牌全球首家旗舰店,以及将于5月份在北京亮相的第二家旗舰店,形成南北呼应,成为向客户提供更为温暖、人性化和个性化品牌专属体验的力作。毛京波说,下一步,林肯将继续探索客户体验与数字化的结合,把林肯在中国的客户体验,打造成融合科技创新、现代豪华与人文关怀的本土典范。

人才本土化方面,林肯中国在最短的时间内,已经建立起了一支高效的、具有丰富经验的、充满激情的本土团队,为建立林肯品牌提供了无限可能。难怪人们时常看到上海浦东新区世纪大道211号信息大楼29层的灯时常亮着,只是人们不知道这里是林肯中国总部罢了。


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了


毛京波的干劲儿还来自林肯是一个有故事的品牌。亨利•福特之子,也是林肯的首任董事长埃德赛尔•福特在品牌成立之初曾说过,“父亲造出了最受欢迎的汽车,而我,则要造出流芳百世的经典。”1939年,现代三厢车的鼻祖,林肯大陆Continental开始投产,被誉为“世界上最美丽的汽车”,完美诠释了林肯品牌的初心。伴随着一款款经典的问世,大陆曾陪伴美国多位总统与无数好莱坞明星登上历史舞台,见证了世界格局的风云变幻。知名影星伊丽莎白·泰勒惊艳世界,她用自己最迷人的双眼为大陆染上了独一无二的颜色;阿姆斯特朗在月球上迈出人类的一大步后,林肯大陆陪伴他接受了来自全世界的欢呼与掌声;摇滚巨星猫王也是林肯大陆的忠实粉丝,收藏了多代大陆车型,万众瞩目的身影定格成了永恒。


毛京波:是时候开启林肯在中国的全新时代了

在谈到林肯大陆80周年纪念版时,毛京波说,无论是历史还是今天,林肯大陆都是“优雅”的代名词。1961年,林肯再度引领设计风潮,首推中央对开门,凭借好莱坞式的华贵与绚丽,为大陆赋予了更多优雅气质。在大陆问世80年后的今天,林肯大陆80周年纪念版,以现代的方式重新演绎经典,跨越时空向传奇致敬……

2019年是林肯的产品大年,更是国产元年,全年共有三款重磅全新车型亮相,包括年底即将迎来的林肯首款国产车型,这也预示着林肯的产品阵容将进入一个全新的时代。毛京波说:“是时候开启林肯在中国市场的全新时代了”。